Apple บาคาร่าเว็บตรงหายปวดหัวเรื่องภาษีครั้งใหญ่ในยุโรป ขณะนี้กำลังเผชิญกับปัญหาการต่อต้านการผูกขาดที่ใหญ่กว่ามากทั้งสองด้านของมหาสมุทรแอตแลนติกในข่าวดีที่หาได้ยากสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของอเมริกา ศาลของสหภาพยุโรปในวันพุธ ( 27) ได้ พลิกคว่ำใบกำกับภาษีมูลค่า 15,000 ล้านดอลลาร์ที่หน่วยงานของยุโรปตำหนิ Apple แต่ความล้มเหลวที่โดดเด่นสำหรับผู้กำกับดูแลและคู่อริทางการเมืองของเทคโนโลยีน่าจะสั้น
น้อยกว่าสองสัปดาห์จากนี้CEO Tim Cook เตรียมเข้าร่วม
กับเพื่อนร่วมงานของเขาที่ Facebook, Google และ Amazonในการพิจารณาคดีของรัฐสภาซึ่งมุ่งเน้นไปที่การละเมิดการผูกขาดการผูกขาดของ บริษัท ต่างๆซึ่งเป็นเวทีที่ App Store ของ Apple กลายเป็นหนึ่งใน ช่องโหว่ที่ใหญ่ที่สุด
ที่แย่กว่านั้นสำหรับ Apple ทั้งฝ่ายบริหารของทรัมป์และหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรป ต่างก็มีความคิดที่คล้ายคลึงกันในการตรวจสอบการควบคุมแพลตฟอร์มแอพของบริษัทที่เข้มงวด POLITICO รายงานเมื่อเดือนที่แล้วว่ากระทรวงยุติธรรมสหรัฐและกลุ่มอัยการสูงสุดของรัฐได้ดำเนินการตามขั้นตอนแรกสู่คดีต่อต้านการผูกขาดกับ Apple หลังจากที่เจ้าหน้าที่การแข่งขันในยุโรปประกาศการสอบสวนสองครั้งของบริษัท
หน่วยงานระดับชาติบางแห่งในยุโรป รวมทั้งในเนเธอร์แลนด์ ได้เริ่มสอบสวนถึงการปฏิบัติต่อแอพสื่อข่าวของ Apple
แอพและบริการสมัครสมาชิกที่เกี่ยวข้องเป็นตัวแทนของแหล่งรายได้ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของ Apple รองจากการขาย iPhone รวมถึงพื้นที่การเติบโตที่ใหญ่ที่สุด ดังนั้นกรณีต่อต้านการผูกขาดที่ประสบความสำเร็จบน App Store “จะมีผลกระทบอย่างมาก” Shili Shao ผู้เขียนเอกสารสองฉบับล่าสุดเกี่ยวกับข้อกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาดเกี่ยวกับ Appleกล่าว
“หลายหมื่นล้านดอลลาร์อยู่ในความเสี่ยง” Shao กล่าวเสริม
Apple ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็นเกี่ยวกับการสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดที่กำลังดำเนินอยู่หรือโอกาสในการสัมภาษณ์ Cook บริษัทกล่าวว่าพอใจกับการตัดสินใจเกี่ยวกับใบกำกับภาษี โดยสังเกตว่าบริษัทได้จ่ายภาษีนิติบุคคลทั่วโลกมากกว่า 100 พันล้านดอลลาร์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา
ในการประชุมนักพัฒนาประจำปีเมื่อเดือนที่แล้ว Apple ประกาศว่าจะทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างใน App Store ในช่วงปลายฤดูร้อนนี้ เพื่อบรรเทาข้อกังวลของนักพัฒนา ซึ่งรวมถึงความสามารถในการอุทธรณ์หลักเกณฑ์ของบริษัทสำหรับการอนุมัติแอป บริษัทยังไม่ได้บอกว่าการอุทธรณ์เหล่านี้จะมีผลอย่างไรหรือจะเริ่มเมื่อใด
การตัดสินใจด้านภาษีในวันพุธเป็นความล้มเหลวของ Margrethe Vestager ซึ่งเป็นผู้แข่งขันของสหภาพยุโรปซึ่งปกครองเมื่อสี่ปีก่อนว่าไอร์แลนด์จะต้องเรียกคืนเงินเรียกเก็บที่ค้างชำระจำนวน 13 พันล้านยูโรพร้อมดอกเบี้ยที่ Apple ไม่สามารถเรียกเก็บได้ สงครามครูเสดของ Vestager กับ Apple เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการคัดค้านจากฝ่ายบริหารของโอบามาและการเสียดสีกับประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ผู้ซึ่งตำหนิเธอว่าเป็น”หญิงเก็บภาษี” ที่ “เกลียดชังสหรัฐฯ จริงๆ “
คณะกรรมาธิการยุโรปยังคงสามารถอุทธรณ์คดีภาษีต่อศาลสูงสุดของยุโรป ศาลยุติธรรมแห่งยุโรป Vestager กล่าวในแถลงการณ์ว่าคณะกรรมาธิการจะ “ศึกษาคำตัดสินอย่างรอบคอบและไตร่ตรองถึงขั้นตอนต่อไปที่เป็นไปได้”
ในทางตรงกันข้ามกับความตึงเครียดด้านภาษีข้ามมหาสมุทรแอตแลนติก หน่วยงานต่อต้านการผูกขาดในสหรัฐอเมริกาและยุโรปได้แสดงความสนใจต่อการร้องเรียนของนักพัฒนาว่า Apple กำหนดข้อจำกัดที่ไม่เป็นธรรมในการเข้าถึงระบบปฏิบัติการยอดนิยมของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทต่างๆ บ่นเกี่ยวกับระบบการชำระเงินในแอปของ Apple ซึ่งลดการทำธุรกรรมส่วนใหญ่ลง 30% รวมถึงการดาวน์โหลดแอปและบริการต่างๆ เช่น การสมัครรับข้อมูลเพลงและแอปหาคู่
Apple ยังอยู่ในระหว่างการพิจารณาของคณะอนุกรรมการต่อต้านการผูกขาดของ House Judiciary เมื่อวันที่ 27 กรกฎาคมซึ่ง Cook, Mark Zuckerberg ของ Facebook, Jeff Bezos ของ Amazon และ Sundar Pichai ของ Google ต่างก็ตกลงที่จะให้การเป็นพยานในการปรากฏตัวร่วมกันครั้งแรกของเทคโนโลยี ซีอีโอที่ทรงพลังที่สุด
ไม่เหมือนกับแพลตฟอร์ม Android คู่แข่งของ Google นักพัฒนาต้องได้รับการอนุมัติจาก Apple เพื่อเสนอแอปพลิเคชันของตนบน App Store ของ Apple Apple ยังทำให้ผู้ใช้ทั่วไปไม่สามารถติดตั้งแอพจากแหล่งภายนอก App Store ได้
“เป็นเรื่องยากมากสำหรับนักพัฒนาและแอพที่จะพูดออกมา เพราะ Apple เป็นวิธีเดียวที่จะเข้าถึงผู้ใช้ Apple พลังที่พวกเขามีนั้นมหาศาล” เมลิสสา นิวแฮม หนึ่งในผู้ร่วมเขียนบทและปริญญาเอกของ Shao กล่าว ผู้สมัครเศรษฐศาสตร์ที่ KU Leuven University ในเบลเยียม
การควบคุม App Store ของ Apple ยังช่วยให้บริษัท
เข้าถึงข้อมูลได้อย่างไม่มีใครเทียบได้ เธอกล่าว
“พวกเขาสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของแอพคู่แข่งได้” นิวแฮมซึ่งเน้นที่นโยบายการแข่งขันและทำงานเป็นผู้ฝึกหัดที่หน่วยการแข่งขันของคณะกรรมาธิการยุโรปกล่าว “พวกเขาสามารถเห็นได้ว่าแอพใดที่ผู้บริโภคใช้และจ่ายเงิน และแอพใดที่มีแนวโน้มว่าจะประสบความสำเร็จในอนาคต นี่เป็นข้อมูลที่มีค่าอย่างเหลือเชื่อซึ่งสามารถใช้สร้างแอปของตนเองได้ในอนาคต แอปของคู่แข่งไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลนี้”
Shao ซึ่งเพิ่งจบการศึกษาจาก Yale Law School มีมากกว่าความสนใจด้านวิชาการใน Apple: ก่อนหน้านี้เขาเคยเปิดบริษัทด้านการศึกษาออนไลน์ในประเทศจีนและช่วยพัฒนาแอป iOS ของบริษัท ในฐานะนักพัฒนาแอป Shao มีประสบการณ์โดยตรงว่านโยบายของ Apple สามารถส่งผลกระทบต่อบริษัทขนาดเล็กได้อย่างไร
Shao, Newham และนักศึกษา Yale Law อีกสี่คนค้นคว้าคดีต่อต้านการผูกขาดกับ Apple ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Thurman Arnold ของ Yale ซึ่งได้รับทุนจากมูลนิธิ Knight Foundation และ Omidyar Network ซึ่งเป็นมูลนิธิโดย Pierre Omidyar ผู้ก่อตั้ง eBay โครงการนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาการแข่งขันในระบบเศรษฐกิจดิจิทัล โดยมุ่งเน้นเฉพาะบนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลัก ๆ เช่น Google, Facebook และ Amazon ในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม พวกเขานำเสนอสิ่งที่ค้นพบใน Apple ต่อกลุ่มเจ้าหน้าที่ที่ Federal Trade Commission รวมถึง Rohit Chopra กรรมาธิการประชาธิปไตย
นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงในทันทีของรายได้ของ Apple แล้ว การต่อต้านการผูกขาดจะส่งผลเชิงกลยุทธ์ในระยะยาวต่อบริษัท เนื่องจากพยายามเปลี่ยนจากการขายสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตไปเป็นการนำเสนอบริการอื่นๆ เช่น เพลง วิดีโอ และเกม ในปี 2019 Apple สร้างรายได้ 260 พันล้านดอลลาร์ บริการต่างๆ ซึ่งรวมถึงเงินที่ได้จาก App Store และการสมัครสมาชิก เช่น Apple Music และ Apple TV มีมูลค่า 54.2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นประเภทที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากยอดขาย iPhone
“App Store เป็นพื้นที่การเติบโตที่ใหญ่ที่สุด” Sally Hubbard ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การบังคับใช้ของ Open Markets Institute กลุ่มผู้สนับสนุนที่เรียกร้องให้มีการดำเนินการต่อต้านการผูกขาดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นกับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่กล่าว “ความสามารถในการใช้นิ้วโป้งบนขนาดเพื่อสนับสนุนบริการของตนเองบนแพลตฟอร์มเป็นเส้นทางที่ง่ายสู่การเติบโตที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งหมดใช้อยู่”
Hubbard ซึ่งมีหนังสือเล่มใหม่ “Monopolies Suck” ที่กำลังจะออกสำรวจอำนาจทางการตลาดของผู้ผลิต iPhone กล่าวว่าหน่วยงานกำกับดูแลให้ความสำคัญกับ Apple น้อยลง เนื่องจากในอดีตบริษัทถูกมองว่าเป็นผู้ผลิตสินค้าฟุ่มเฟือยและความประพฤติของบริษัทสร้างความเสียหายในทันทีน้อยกว่าเทคโนโลยีอื่นๆ ยักษ์ เธอขนานนามบริษัทว่า “ผู้ผูกขาดที่ชื่นชอบ” ของทุกคน
“เราไม่เห็นความเสียหายอย่างใหญ่หลวงต่อระบอบประชาธิปไตยที่เราเคยเห็นใน Facebook และ Google ในแง่ของการพูด การเลือกตั้ง การบิดเบือนข้อมูล และเราไม่เห็นกลยุทธ์การกลั่นแกล้งที่ก้าวร้าวจริงๆ ที่เราเห็นจาก Amazon” เธอ กล่าวว่า. “การปกป้องเสรีภาพทางเศรษฐกิจและการเป็นผู้ประกอบการเป็นสิ่งสำคัญ แต่นั่นไม่เหมือนกับการบิดเบือนข้อมูลและการเลือกตั้ง เป็นคำถามเกี่ยวกับการจัดลำดับความสำคัญมากกว่าข้อดีจริงๆ … แต่ฉันคิดว่ามีกรณีที่แข็งแกร่งอยู่ที่นั่น”บาคาร่าเว็บตรง
